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未来儿童读本绘本将发力

2017-4-13 13:39| 发布者: admin| 查看: 125| 评论: 0|原作者: 江玲|来自: 南方都市报(深圳)

摘要: 在数字阅读的冲击下,图书出版市场在持续低迷的环境中,却有一匹“黑马”———儿童图书,成为拉动市场的领跑板块。据出版界人士解释,童书近十年蓬勃发展,有“黄金十年”一说,家长在对孩子的阅读方式选择上,坚持 ...

在数字阅读的冲击下,图书出版市场在持续低迷的环境中,却有一匹“黑马”———儿童图书,成为拉动市场的领跑板块。

据出版界人士解释,童书近十年蓬勃发展,有“黄金十年”一说,家长在对孩子的阅读方式选择上,坚持传统纸质阅读。根据北京开卷上月公布的数据显示,2016年,我国图书零售市场成长性良好,增长12 .3%,其中少儿类图书是增速最快的细分类市场之一,2016年同比增长达28 .84%,明显高于整体市场的增速。少儿图书市场比重也进一步增加,成为图书零售市场中最大细分市场。业内人士称,目前童书中文学类比重较大,但是未来绘本会发力。

童书市场至少能繁荣十年

据开卷公司3月份公布的调查数据显示,2016年我国图书零售市场成长性良好,实现了12.3%的增长速度。其中少儿、文学、教辅是市场增长的主要推动力,细分市场码洋比重(“码洋”是图书出版发行部门用于全部图书定价总额的词语。书刊的每一本上面都列有由阿拉伯数字[码]和钱的单位[洋]构成的定价,相乘的定价总额就叫码洋),少儿占23 .51%,超过第二位的社科23 .09%名列第一,成为细分市场最大细分类。

据新世纪出版社副总编辑翁容解释,相对于成人出版物而言,童书出版近十年都是处于蓬勃发展之中,有“黄金十年”一说,因为在数字阅读的冲击下,童书受到的冲击是很少的,家长在这对孩子的阅读选择上,还是坚持传统阅读方式。

据南方日报出版社社长助理刘志一透露,童书在南方日报出版社的收入约占15%.目前国内有500家左右出版社参与少儿出版,国内每年少儿图书新出版品种增长到4万多种。少儿出版进入新中国成立以来发展最快、整体规模最大的时期,精品力作不断涌现。

比如,曹文轩的《草房子》销售超过1000万册,郑渊洁的“皮皮鲁总动员”系列总销量超过3000万册,杨红樱的“笑猫日记”系列总销量超过3000万册,均进入世界100种畅销书之列。翁容乐观预测,童书市场至少还能繁荣十年左右。

未来儿童读本绘本将发力

据了解,目前少儿文学类,依然是少儿类图书零售市场最大的细分门类,其码洋比重达到了少儿类图书的32 .95%,比上一年下降了4个百分点;其次是卡通/漫画/绘本,码洋比重23 .01%,比上一年增加了4 .3个百分点;少儿科普百科的码洋比重为18 .42%,与上一年变化不大;游戏益智、低幼启蒙和少儿英语的码洋比重分别为7 .54%、5.88%和4 .35%;少儿国学经典的码洋比重为2.34%;少儿艺术、青少年心理自助、幼儿园教材和卡片挂图的码洋比重较小,在1%-2%之间。

对此,翁容认为,未来绘本会发力。因为过去家长对绘本的认识不足,觉得性价比不高,购买比较少,但是在幼儿的阅读顺序而言,从识字卡到文学书,中间其实是缺少了一个衔接的环节,如今家长也越来越意识到绘本的重要性了。

记者查阅当当图书24小时畅销榜,发现畅销前10位中有一半都是少儿图书,其中包括儿童绘本《手绘世界地图。儿童百科绘本》、《太空》,分别标价为98元和68元,相对于其他主流30元左右的书而言,价格算是比较高的,但是仍然畅销,相关人士称,这说明家长最在乎的是图书自身质量,而不是价格。另外,据了解,绘本高价已是一种普遍现象。在京东网上,曾获国际安徒生画家奖、格林纳威大奖的英国绘本大师安东尼。布朗的绘本《我爸爸》,折后价是44.40元,畅销书《猜猜我有多爱你》折后价30 .6元。

“书很薄,字也少,但是孩子四五岁了,大段大段的文字他没有办法阅读下去,绘本确实是比较适合他的,所以这么贵也买了,不过虽然贵,但是质量还是不错,孩子可以多次阅读。”家住番禺的刘女士表示,孩子从两三岁左右,就开始给他看绘本,每年花费都不少。

观点

儿童文学作品,有高原没有高峰

日前在北京举行的中国作家协会儿童文学委员会全委会上,中国作家协会副主席李敬泽表示,“儿童文学一方面面对巨大的市场繁荣,一方面面对巨大的责任。对于儿童文学作家而言,不是说书卖好了就万事大吉。随着史无前例的市场黄金期到来,儿童读物注水速成、质量低劣、价值观偏差等乱象反而频频出现。”

那么,作为儿童读物中的一个大分类,儿童文学是什么状况呢?对此,业内人士称,40年前,中国儿童文学特别强调儿童文学的教育方向性,突出主题和题材在创作中的决定作用,到80年代、90年代,儿童文学则注重艺术感染力,注重主题丰富性和题材多样化,都产生了不朽的作品。

然而,进入新世纪的这17年,随着市场经济大潮和文化产业兴起,儿童文学的生产能力和消费水平呈爆发式增长,进入了供不应求的“童书大时代”后,儿童文学创作肤浅化、娱乐化、碎片化、平庸化、快餐化的问题凸显,当下儿童文学创作需要进入呼唤精品的“质量时代”。

新世纪出版社副社长翁容也坦言,目前童书市场虽然数量大,但是质量并不是每一本都很好,存在“有高原没有高峰”的现象。南方日报出版社社长助理刘志一也表示,市场存在原创缺乏优秀作品,选题重复度高等问题。

相关数据也证实了这些观点:2016年,少儿类新书品种数超过3.4万种,比2015年增加2000多种,新书更新率(新书品种贡献率)达到14 .14%.新书销售码洋占少儿类图书市场总体的16.36%,比2015年有所上升。2016年少儿类图书市场的新书品种贡献率仅为1.16,略高于少儿类整体市场的平均水平。

另据数据显示,少儿市场集中度低,竞争激烈。全国范围内570多家出版社当中,95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争,从码洋占有率分布上看,超过1%的出版社有25家,其中超过5%的仅有1家;另外有413家出版社的码洋占有率不足0.1%.

2016年,代表市场竞争程度的市场集中度C R 5、C R 10,分别仅有20 .81%和32 .83%,比2015年有所下降,少儿类图书市场仍旧为低市场集中度,说明少儿类图书市场的竞争相当激烈,当前还没有绝对的领先者。


对此,翁容解释称,其原因是文艺创作难免受到市场影响,会有一定的决定作用,而家长的选择也不一定很理性,会有跟风的情况,经典的读物不是很多,以前引进的版本比较多,本地原创需要有一个过程,需要时间积累,国家现在扶持原创,出版社也在培养作者。翁容认为,通俗来说,就是培育有益的、好看的作品。而这个有益的,并不是说教或者一味的知识灌输,而是可以给孩子美的熏陶、爱的滋养、开阔视野等等就是好的童书标准,新世纪出版社目前最畅销的书有两套,一个是《小屁孩日记》和《畅销名家经典系列》。


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